Viva a Vanguard: campanha celebra 20 anos com histórias de quem vive seus espaços

]]> Ao completar 20 anos, a Vanguard escolheu comemorar de uma forma pouco convencional. Em vez de olhar para os empreendimentos que construiu ou para os números alcançados ao longo da trajetória, a marca decidiu voltar sua atenção para aquilo que acontece depois da entrega das chaves: a vida do morador. A nova campanha, lançada para celebrar as duas décadas da construtora, traz o mote "Viva a Vanguard". A expressão carrega um duplo significado: É um convite para viver a experiência Vanguard, experimentar seus espaços e fazer parte de sua história. Mas também é uma celebração, no sentido mais tradicional da palavra, como um brinde ou um "parabéns pra você" pelos 20 anos da marca. Outra característica é que a campanha nasce de uma tradição presente nas entregas dos empreendimentos. Ao receberem as chaves de seus apartamentos, os moradores são fotografados na Central Vanguard com uma câmera instantânea, registrando o primeiro momento, aquele que marca o início de uma nova etapa de vida. A imagem se transforma em uma lembrança física daquele dia. Agora a Vanguard amplia essa narrativa. Campanha Viva a Vanguard. Divulgação/Vanguard. As tradicionais polaroids dão espaço a cenas do cotidiano: amigos reunidos ao redor da mesa, noites de filmes no sofá, aniversários, encontros de família, momentos simples que transformam um imóvel em lar. A proposta parte da reflexão de que a entrega das chaves nunca foi o ponto final de uma história, mas o começo dela. "Depois da entrega das chaves vêm os encontros, a rotina e as comemorações que transformam o espaço em parte da vida. É uma forma de homenagear tudo o que é vivido dentro de cada Vanguard", resume a gerente de marketing, Vanessa Yamamoto. A comunicação estará presente em meios digitais e também em peças de mídia exterior, reforçando a conexão emocional construída pela marca ao longo dos anos. Campanha Viva a Vanguard. Divulgação/Vanguard. Uma marca construída a partir das pessoas Criada em 2006 pelo Grupo Plaenge, a Vanguard nasceu com a proposta de interpretar transformações de comportamento e antecipar novas formas de morar. Ao longo dessas duas décadas, a marca ajudou a apresentar novos bairros, trouxe conceitos…