Como tudo começou: 20 anos da construtora Vanguard em Londrina

]]> Quantos anos você tinha em 2006? Como era sua vida 20 anos atrás? Em 2006, o iPhone sequer existia e o Orkut era a principal rede social. O acesso à internet, para muita gente, passava por uma lan house. O funk melody tocava sem parar nas rádios. O Brasil vivia um momento de expansão econômica que começava a mudar a vida de milhões de brasileiros — inclusive na forma de acessar o imóvel próprio. Foi em 17 de outubro de 2006, nesse cenário de transformação, que o Grupo Plaenge criou a Vanguard. A empresa nasceu com um propósito que nenhuma outra construtora no Brasil tinha até então: atender o comprador do primeiro imóvel, um público que começava a ter acesso ao crédito mas não encontrava no mercado opções de qualidade com condições acessíveis. O Brasil de 2006 O país sinalizava uma tendência de queda nas taxas de juros, uma maior oferta de crédito imobiliário e a renda melhorava. Essa conjunção de fatores — renda em ascensão, juros em queda e crédito mais disponível — abriu uma faixa de mercado que simplesmente não existia antes. Jovens no início da vida profissional, com salário em crescimento e possibilidade de financiamento, queriam comprar o primeiro apartamento. O mercado, no entanto, não estava preparado: ou os empreendimentos eram de alto padrão ou não ofereciam qualidade construtiva nem atrativos de lazer. A Vanguard enxergou esse espaço e decidiu ocupá-lo. A leitura de mercado do Grupo Plaenge A criação da Vanguard não foi um movimento intuitivo. Antes de lançar a marca, executivos do Grupo Plaenge viajaram para Espanha, México e Chile - países que haviam passado, em períodos recentes, por transformações semelhantes às que o Brasil começava a viver, com aumento da oferta de crédito imobiliário e surgimento de uma nova classe de compradores. Foram muitas viagens, estudos e discussões até a formatação da empresa. O Grupo Plaenge percebeu que o movimento brasileiro seguia o mesmo padrão daqueles países e que seria necessária uma marca diferente, com proposta diferente, para atender esse novo público. A Vanguard chegou ao mercado apostando em condições de parcelamento mais acessíveis como um dos principais argumentos de venda, algo que poucos faziam…