20 anos de Vanguard: a trajetória de uma marca que escolheu fazer diferente

]]> Em outubro, a construtora Vanguard completa 20 anos. Nascida em Londrina em 2006 para atender o público jovem que começava a ter acesso ao imóvel próprio, a empresa construiu uma história de inovação e ousadia que não se organiza em datas, mas em temporadas, em que cada fase conversa com a sua época. No decorrer dessas duas décadas, a Vanguard mudou de perfil e posicionamento. O que não mudou foi o foco no público jovem e a postura de observar tendências e comportamento e, a partir disso, trazer para o mercado imobiliário de Londrina novas referências. Quem acompanhou essa história é Marcelo Resquetti, diretor da Vanguard e um dos responsáveis pela sua criação. Desde a definição do posicionamento, a escolha do nome, os primeiros terrenos e empreendimentos, Resquetti sempre esteve à frente da empresa, criada pelo Grupo Plaenge para atender a uma nova oportunidade de mercado. Primeira temporada: a aposta no primeiro imóvel A Vanguard nasceu de uma aposta: atuar junto a um público que nenhuma construtora brasileira olhava naquele momento — o jovem que saía da faculdade e sonhava em comprar o primeiro apartamento. "Se comparada a empresas de hoje, teria muito de startup: nasceu de uma visão de mercado, antes que ela fosse confirmada pelos números", pontua Resquetti. Ele lembra que, em 2006, o país sinalizava queda nos juros e maior oferta de crédito imobiliário. O Grupo Plaenge identificou o movimento, depois de estudar países como Espanha, México e Chile, que haviam passado por transformações semelhantes, e criou uma marca para atender quem não encontrava opções de qualidade com condições acessíveis. Os primeiros terrenos precisavam estar em regiões com potencial de valorização. Foi nesse molde que a marca cresceu em Londrina e apresentou o bairro Terra Bonita como novo polo imobiliário na cidade. "Ao enxergar o potencial daquela região, a Vanguard investiu fortemente ali e montou um grande banco de terrenos. Duas décadas depois, o Terra Bonita é um bairro consolidado", pontua o diretor. Segunda temporada: um novo conceito Em sua busca constante de se manter à frente, quando estava perto de completar 10 anos de atuação em Londrina, a Vanguard revisitou seus…